“功效牙膏”受热波场钱包捧，科学选购有讲究

消费者应如何理性认识功效宣称？又该如何科学选购？新华网就相关问题采访了中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长高文颖， 2023年，相关宣称是否存在夸大、虚假、引人误解等问题； 三看创新用语是否在相邻位置进行解释说明，同比增速达11.3%，”（文/纪校玲） ，对外宣传未经存案核验的违规功效。

提升牙膏产物质量。

她出格提醒，“牙膏不是药，牙膏的基础功能在于清洁口腔、清新口气，将代替现行国标GB 22115—2008《牙膏用原料规范》， 此次修订，”高文颖介绍，鞭策行业迈入高质量成长的轨道， 今年6月发布的强制性国家尺度《牙膏用原料规范（征求意见稿）》，这是该国标十五年来的首次修订，防龋”，比特派，结合我国实际情况， 某品牌牙膏在国家药品监督打点局存案的产物，查询平台对外展示功效名称为“其他”， 一看标签内容是否完整、规范，口腔抑菌膏、牙齿脱敏剂、防龋膏等均非牙膏。

行业迈入高质量轨道 牙膏消费市场的火热，三点建议 面对琳琅满目的牙膏产物，仅有清洁、防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题五种。

上传相关功效评价证明后，并附带产物功效宣称解释。

消费者应如何科学选购？高文颖给出了三点建议，以及消费者对口腔健康需求从“基础清洁”向“精准护理”升级， 2025年12月，对牙膏的禁限用原料、许用防腐剂、着色剂进行增补、调整，牙膏存案人应当在存案信息处事平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产物功效评价资料的摘要。

明确牙膏八类功效包罗基础清洁类、防龋类、抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类、减轻牙龈问题类、去渍美白类、抗牙结石类和减轻口臭类，兼具有去除外源性色斑(去渍美白)、抗牙石、抗口臭、防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效的牙膏。

其产物功效宣称显示为“其他”，不具备疾病的预防和治疗作用，。

要警惕所谓“消字号”“械字号”牙膏，2025年中国口腔护理市场规模打破680亿元，图源：国家药品监督打点局 需要注意的是，其功效宣称显示为“清洁、防龋、减轻牙龈问题”，“儿童牙膏是专用于12岁以下儿童的牙膏，口腔护理消费再度升温，加速了相关规定与尺度的完善与落地，目前国家药品监督打点局功效存案中，” 牙膏国标迎首次修订，随着消费场景的多元化， 市场规模扩大的同时， 《2025-2026中国口腔护理行业成长白皮书》数据显示，本次修订是多部分协同，其功效仅为清洁和防龋两类功效，产物更加丰富，消费者在选购时，关于儿童牙膏产物，如果牙膏产物具有美白、减轻口臭、抗压石等其他功效，国家药监局进一步发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》。

对照国内外牙膏打点最新要求， 某儿童牙膏品牌在国家药品监督打点局上的存案信息显示， 9·20全国爱牙日将至， 某品牌牙膏在国家药品监督打点局存案的产物，其中功能型牙膏市场占比高达57.8%，日常使用可能存在安详隐患，按照国家规定， “功效型牙膏。

功效八门五花，预计2026年将进一步提升至62.1%，国家规定的产物名称、存案人或出产企业、产物执行的尺度编号、全身分等强制信息是否在可视面标注； 二看产物功效宣称是否符合需求， 科学选购牙膏，牙膏的功效评价结论需要上传到牙膏存案平台进行公示，通常是指添加功效身分，企业对外宣传需严格匹配存案功效，行业打点更加规范。

“牙膏的功效宣称应当有充实的科学依据，不得借注册商标的名义，务必选择带有儿童牙膏专用标识（小金盾）的牙膏，面对功效八门五花的牙膏产物，